在麗江古城新義街國圖·麗江禮物的店鋪里，游人絡繹不絕。他們中有的忙著為自己的印章本按下精美圖案，有的在琳瑯滿目的冰箱貼展架前流連忘返，有的認真聆聽店員講述東巴字帖背后的文化故事，還有的則在店鋪的留言本上寫下麗江之行的美妙感受……這里用獨具巧思的文創(chuàng)產品收藏山水記憶，使東巴文字和納西傳說以一種親近的姿態(tài)走進來自五湖四海游人的生活……最重要的是，這里得以讓每一個愛上麗江的人們，把它“打包帶走”！

國圖·麗江禮物新義街店。（供圖）

精巧工藝與設計賦能：那座雪山，可以被捧在手心

走進國圖·麗江禮物，琳瑯滿目的冰箱貼展架無疑是最為“吸睛”的區(qū)域。不同材質、不同主題的冰箱貼不約而同地把麗江的綺麗風光、風土人情、飲食文化展露無疑。就比如這款“麗江·雪山花窗”冰箱貼，它生動地再現了麗江人家推開窗戶就能看見玉龍雪山巍峨雄姿的絕美觀景體驗：當精雕細琢的門窗被撥開，同白云“難舍難分”的玉龍雪山赫然矗立在眼前，再往下端詳，是山環(huán)水繞的古鎮(zhèn)民居；再比如這款“麗江·瓦貓”冰箱貼，屋頂上的瓦貓憨態(tài)可掬，春日薔薇花開，古城街巷紛繁旖旎，最為巧妙的是，它還運用了流沙工藝，將冰箱貼倒轉之后，晶瑩的粉色花瓣便緩緩飄落……小巧精致的物件，把人們邂逅到的美好景色凝縮在方寸之間，從而讓擁有者獲得了一種奇異的精神滿足。

店里琳瑯滿目的冰箱貼。（供圖）

“我們的冰箱貼設計出來以后大受歡迎。有位客人說：‘哇噻！感覺還原出了我昨天在客?？囱┥降慕嵌?！’大家都特別喜歡拿著我們的冰箱貼到對應的景點去拍照，這成了一個非常受歡迎的‘打卡’方式。顧客說，拿著這個冰箱貼，就像把雪山‘捧在’手心，是一種很奇妙的體驗?！毙铝x街店店長和珠鈺說。

店長和珠鈺在整理印章區(qū)域。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

從東巴文到文創(chuàng)產品：文化不該被束之高閣

世界上唯一仍在使用的象形文字——東巴文，承載著麗江積淀深遠的歷史人文，而當這一厚重的文化符號成為文創(chuàng)產品的設計主題時，它不再是曲高和寡的象征，還在新的文化領域中躍動生機。

店員向游客介紹產品背后文化寓意。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

鑰匙扣、明信片、火漆印章……東巴文字出現在這些極具“年輕范兒”的文創(chuàng)產品之上，引起了人們強烈的興趣，他們向店員詢問這些文字的寓意，學習它的寫法，仿佛每一次提筆書寫，這些字符對應的生態(tài)智慧便刻印進了腦海。東巴文字這一容易被人們誤解為“束之高閣”的遙遠文化概念，完成了從“神秘文化”到“個人敘事”的轉變，它從千年以前的經書封印中掙脫，在普通人的書寫中延續(xù)呼吸。

東巴文鑰匙扣。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

“打算多買幾個鑰匙扣回去，我已經向店員詳細了解了上面畫的東巴文所代表的含義，等把這些小禮品送給親朋好友時，一定要順帶告訴他們背后的寓意?！眮碜员本┑挠慰投爬蛭母嬖V記者。

沉浸式體驗：是文創(chuàng)店，更是理想的文化互動場域

在國圖·麗江禮物，蓋章是這里廣受歡迎的一項服務。游客們興致勃勃地拿出自己的本子，鄭重地將印章按壓下去，于是一個栩栩如生的麗江景點便躍然紙上。據和珠鈺介紹，這些印章被集齊后，其實就是一份簡易的麗江觀光指南?！皝淼禁惤慰团笥咽紫染湍芸吹轿《氲挠颀堁┥?，隨后就能選擇在麗江古城入住，感受悠長古韻。進入麗江古城，那必然就要到大水車打卡，徜徉大街小巷，走過大石橋，來到四方街打跳，經過‘天雨流芳’牌坊，進入木府參觀，最后離開古城。”和珠鈺一邊指著印章，一邊介紹道。

游客在蓋章。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

店鋪的印章圖案。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

除此之外，游客朋友還能在DIY區(qū)域制作一個專屬于自己的文創(chuàng)產品，在留言本上寫下麗江之旅的浪漫回憶，甚至同素未謀面的人進行妙趣橫生的對話……和珠鈺說，國圖·麗江禮物不只是一間文創(chuàng)產品店，還是一個可以沉浸式體驗麗江歷史人文的文化場域，游客在這里了解麗江、愛上麗江，最終把麗江“打包帶走”。

店鋪DIY手工區(qū)域。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

2024年7月26日，“麗江禮物”文創(chuàng)項目階段工作成果正式發(fā)布，“麗江禮物”品牌Logo和管理辦法、第一批產品和實體體驗店、首屆全國文創(chuàng)大賽獲獎作品和優(yōu)秀設計紛紛亮相，得到廣大游客廣泛關注和市場積極反應。截至目前，國圖·麗江禮物已推出69種173款的麗江特色文創(chuàng)產品。開業(yè)以來，“麗江禮物”吸引了眾多游客前來選購，累計銷售額已突破310萬元，特別是2024年國慶假日期間，實現銷售額18.15萬元，日均達到2.6萬元。

游客在展架前流連。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

文創(chuàng)產品作為文化創(chuàng)意產業(yè)的物質載體，其存在遠超越普通商品的商業(yè)屬性，是文化基因的現代化表達和文化傳播的媒介。麗江，全市共列入各級非物質文化遺產保護名錄項目898個，代表性傳承人1056人，文化生態(tài)保護區(qū)42個。可以說，這里獨具文化資源稟賦，具備開發(fā)文化衍生產品的豐厚條件。所以，這些美妙的小物件，又何嘗不是“麗江故事”的講述者呢？當一位游客精心選購了一件“麗江禮物”，那么他便擁有了一段值得珍藏的“麗江回憶”，那些雋永、歷久彌新的浪漫故事，也化作方寸之間的永恒印記，熠熠生輝。

記者/李琳瑛

責編/王君霞

二審/和眾學

終審/和麗星

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