近日，第25屆IAI傳鑒國際廣告獎揭曉。中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）選報(bào)的公益微電影《馭風(fēng)同行》和系列短片“綻放女子力量”雙雙折桂。

作為中國廣告營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎項(xiàng)，本屆IAI獎吸引超千家企業(yè)和3000余件作品競逐。此次獲獎標(biāo)志著中國人壽在品牌價(jià)值與社會責(zé)任融合創(chuàng)新方面獲得行業(yè)高度認(rèn)可。

取材于汶川地震真實(shí)事件的《馭風(fēng)同行》，為中國人壽與新華網(wǎng)聯(lián)合制作的公益微電影。影片以“受助+傳承”為敘事脈絡(luò)，通過受助孤兒蛻變?yōu)轶w育攝影師、助力鄉(xiāng)村兒童追夢的動人故事，藝術(shù)化呈現(xiàn)中國人壽十六載助養(yǎng)因?yàn)?zāi)致孤兒童的央企擔(dān)當(dāng)。影片巧妙運(yùn)用風(fēng)雨意象構(gòu)建視覺隱喻，以“破風(fēng)前行”的鏡頭語言傳遞生命韌性，在新華網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)4417萬+曝光量，收獲4.7萬次新媒體互動，形成現(xiàn)象級情感共振。

“綻放女子力量”為中國人壽攜手眾輝體育打造的NYBO青少年籃球公開賽系列主題短片。該系列短片創(chuàng)新采用雙線敘事結(jié)構(gòu)：《她與所愛》記錄7歲女孩念梓渝以日均500次投籃的堅(jiān)持突破體能局限，從替補(bǔ)逆襲為冠軍隊(duì)長的勵志征程；《純粹之鏡》聚焦烏魯木齊教練明德打破地域與性別壁壘，通過獨(dú)創(chuàng)訓(xùn)練體系培育籃球新苗的執(zhí)教人生。兩組影像既呈現(xiàn)當(dāng)代女性體育力量，更與中國人壽“筑基中國籃球”戰(zhàn)略形成深度呼應(yīng)。

始終秉持“成己為人 成人達(dá)己”的企業(yè)文化核心理念，中國人壽將保險(xiǎn)保障的深層價(jià)值融入具體可感的社會場景——從汶川孤兒的成長守護(hù)到籃球少年的逐夢隨行，品牌溫度在真實(shí)故事中自然流淌。通過構(gòu)建“公益IP+體育營銷”的立體傳播格局，企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了社會議題的深度對話，更以具象化的敘事方式推動品牌形象煥新，在公益與商業(yè)的共生共融中開辟差異化發(fā)展路徑。

面向未來，中國人壽將持續(xù)探索品牌傳播的創(chuàng)新表達(dá)，通過“公益+”模式搭建國家戰(zhàn)略與個體命運(yùn)的對話橋梁。在鄉(xiāng)村振興、全民健康等時代命題中，聚焦每個平凡個體的非凡故事，讓品牌實(shí)踐既承載國家發(fā)展脈搏，又傳遞民生溫度，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值的同頻共振。這種以人文視角重構(gòu)品牌敘事的實(shí)踐，正在書寫金融企業(yè)參與社會建設(shè)的創(chuàng)新樣本。

來源/中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司麗江分公司

責(zé)編/李映芳

二審/和眾學(xué)

終審/張衛(wèi)國

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