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少一些“不忍直視”的文旅宣傳

邱風(fēng)

近期，一些地方為了宣傳家鄉(xiāng)文旅、推銷土特產(chǎn)，使出渾身解數(shù)，有網(wǎng)友點(diǎn)贊，也有不少人覺得庸俗，“不忍直視”。

“沒有華麗麗的外表裝扮，只有硬生生的舞步”，一些基層干部為了讓當(dāng)?shù)匚穆没鹌饋恚Q得上豁出來，勇氣可嘉、誠(chéng)意可鑒。這種表演不夠絲滑，也缺乏“美學(xué)”價(jià)值，盡管接地氣，但用網(wǎng)友的話說，“創(chuàng)新也要把握分寸，基層引流并非不可為，關(guān)鍵在于把握創(chuàng)新與跟風(fēng)的本質(zhì)區(qū)別”。

梳理近年來各地的文旅宣傳，可發(fā)現(xiàn)越來越多的基層干部主動(dòng)放低身段，敢于打破刻板印象，化身當(dāng)?shù)匚穆谩按匀恕保蜓莼虺?，令人眼前一亮。一些文旅部門負(fù)責(zé)人更是主動(dòng)“請(qǐng)戰(zhàn)”，以頗具個(gè)性化的“表演”，為當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展注入了動(dòng)力，帶來了實(shí)實(shí)在在的流量。在他們的努力下，當(dāng)?shù)氐闹缺贿M(jìn)一步打開，還吸引外地游客紛紛打卡，取得了多贏。一言以蔽之，他們?yōu)閿U(kuò)大當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大影響，真正付出了勞動(dòng)，其初衷是值得肯定的，產(chǎn)生的效果是有目共睹的。

但不可否認(rèn)，文旅表演這條賽道越來越“卷”，“卷”來的不是創(chuàng)意，而是同質(zhì)化，甚至變得比誰的舞蹈更土味、比誰的尺度更大膽、比誰的表演更庸俗。這背后“演繹”著一條越走越偏的邏輯：越土越有人氣，越突破底線就越能帶來流量。

殊不知，觀眾的審美“閾值”越來越高。過于同質(zhì)化的表演，讓觀眾無法提起興趣；過于庸俗的表達(dá)，不僅讓觀眾吐槽“辣眼睛”“丑出圈”，還可能適得其反。

問題出在哪里？舍本逐末。對(duì)于基層干部來說，追求流量不是壞事，但不能為了流量而劍走偏鋒；敢于試水，拍視頻不是壞事，但不能一味模仿，更不能為了宣傳而嘩眾取寵，忘了根本。特別是對(duì)文旅部門的官員來說，要清楚知道自己的本職工作是什么，要懂得“專業(yè)的事交給專業(yè)的人”，要明白試水表演是把雙刃劍。從根本上說要提高當(dāng)?shù)匦蜗螅弋?dāng)?shù)匚穆玫拿雷u(yù)度，靠的是持續(xù)優(yōu)化環(huán)境，靠的是不斷提升服務(wù)，靠的是真正掏心掏肺掏家底地善待游客，而不是表個(gè)演、唱個(gè)曲就能變流量為“留量”。

中央一直要求各地黨員干部以優(yōu)良作風(fēng)凝心聚力、干事創(chuàng)業(yè)。對(duì)于各地的文旅官員來說，同樣需要從轉(zhuǎn)變作風(fēng)入手，培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)實(shí)干的工作作風(fēng)，不尚虛談、多務(wù)實(shí)功?！霸靹?shì)一時(shí)”不如“造福一方”，多想實(shí)招而不是怪招，多求實(shí)效而不是急功近利，對(duì)發(fā)展當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)才更有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

來源：5月2日人民網(wǎng)—觀點(diǎn)頻道

編輯：白浩

校對(duì)：錢磊

二審：和繼賢

終審：郭俊燕

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