推動非遺與旅游深度融合發(fā)展

席  輝

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯(lián)系。習近平總書記指出：“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”文旅融合是以文化價值重塑旅游體驗，以旅游動能激活文化生命力的系統(tǒng)性創(chuàng)新工程，是傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定文化自信的重要路徑，也是推動經濟高質量發(fā)展的有力舉措。

非物質文化遺產是一個國家、地區(qū)、民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊含著特定地域與族群的精神價值與文化基因，是延續(xù)民族歷史、連接古今文明的橋梁，它具有成為旅游資源的天然屬性。在文旅融合背景下，旅游可以使兼具傳統(tǒng)特性與地方知識屬性的非物質文化遺產有機融入現(xiàn)代生活之中，賦予非遺新功能，使其既作為關聯(lián)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的文化紐帶，又成為服務當下的文化資本?！段幕吐糜尾筷P于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出，“支持將非物質文化遺產與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等結合，舉辦‘非遺購物節(jié)’‘非遺美食節(jié)’等活動，發(fā)展非物質文化遺產旅游”。探索我國非物質文化遺產與旅游的深度融合發(fā)展路徑，以旅游助力非遺傳承，以非遺驅動旅游提質升級，實現(xiàn)非遺與旅游的雙向賦能，在守正創(chuàng)新中賡續(xù)傳統(tǒng)文化根脈，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要路徑，也是旅游服務美好生活、促進經濟發(fā)展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒的鮮活實踐。

非物質文化遺產作為民眾在長期生活中形成的價值觀念、知識體系及生活實踐，潛移默化地承載著社會文化記憶，建構著民眾的生活傳統(tǒng)。當日用而不覺的非遺遇到旅游這一“有意而為”的現(xiàn)代力量，如何實現(xiàn)非遺傳承與旅游開發(fā)的平衡是新時代非遺與旅游深度融合發(fā)展亟待解決的問題。對此，我們應認真思考非遺的“變”與“不變”，即穩(wěn)定的核心內涵與因時因勢變動的外延。在保證文化核心意涵有序傳承的基礎上，通過合理的旅游開發(fā)手段推動非遺生產與再生產，實現(xiàn)非遺傳承與旅游發(fā)展的相互融合。

非物質文化遺產是深度內嵌于經濟發(fā)展與人民生活中的文化有機體，其最顯著的特質即活態(tài)性，因時因地因人不斷更迭、演變，仿佛一條河流在時空中變動不居。非遺保護的根本目的就是增強非遺的可持續(xù)發(fā)展能力，延續(xù)和強化非遺內在生命力，實現(xiàn)永續(xù)活態(tài)傳承。傳統(tǒng)是持續(xù)演化與層累的，活態(tài)存續(xù)的非遺在面對快速發(fā)展的時代時，也會不斷發(fā)生變化。文旅融合的本質，不是文化資源的簡單復制、搬運，而是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承。在非遺與旅游深度融合發(fā)展過程中，應充分認識到非遺的活態(tài)屬性，積極擁抱變化，選取提煉具有代表性的部分進行展示，同時保證其核心內涵的穩(wěn)定性。

在文旅融合政策推動下，非遺資源得以借助旅游手段轉化為旅游資源。但非遺資源的上述轉化需要自身具備可觀賞與可參與的文化特性。這種觀賞性與參與性往往表現(xiàn)為具有審美價值的外在形態(tài)、能夠引發(fā)共情的精神內核、方便參與互動的活動內容。并不是所有非遺資源均能成為旅游資源，這需要我們認真篩選與辨別，選取適宜資源實現(xiàn)與旅游開發(fā)的協(xié)調共生。例如很多民俗類非遺雖然在地方文化系統(tǒng)中占有重要地位，但它僅是特定群體的內在觀念，需要具備地方知識儲備與長期生活經驗才能理解與接納，這種高度語境化的文化特質使其難以通過簡單的觀光體驗被外來者所感知和認同，不適宜作為旅游資源進行開發(fā)。而大量的民間音樂舞蹈、傳統(tǒng)戲曲、體育游藝、傳統(tǒng)手工藝因具備審美與互動價值，能夠迅速打動人心，使旅游者獲得精神愉悅、感官趣味與知識儲備，適合與旅游深度融合發(fā)展。

非遺與旅游融合發(fā)展關涉地方社會文化建設與經濟發(fā)展的平衡問題。既要推動非遺實現(xiàn)活態(tài)有序傳承，凸顯其蘊含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，引導人們樹立正確的文化觀、價值觀；又要以旅游為媒介，將非遺資源轉化為文化資本，進而產出經濟效益，推動地方經濟發(fā)展。如我國西部地區(qū)、民族地區(qū)受歷史與區(qū)位因素影響，經濟發(fā)展往往相對滯后，但這些地區(qū)擁有豐富的非遺資源，在非遺與旅游融合發(fā)展的過程中，富集的非遺資源借助旅游推動，完成向經濟與文化資本的轉化，實現(xiàn)了地方經濟社會的高質量發(fā)展。值得注意的是，要堅決反對單純追求經濟指標，忽視非遺特性與傳承規(guī)律的激進式開發(fā)。各級政府與開發(fā)保護單位要做好引導與管理工作，把握好均衡原則，積極傾聽相關訴求，主動作為、提前謀劃，算好非遺與旅游融合發(fā)展的經濟賬與文化賬。

當前，“非遺+旅游”的場景越來越多，不僅為非物質文化遺產提供了更多展示平臺，讓其更有生機和活力，而且給游客帶來更加多元、更有文化味的體驗，但非遺與旅游深度融合發(fā)展并不是非物質文化遺產傳承保護與旅游開發(fā)的簡單疊加。一方面，旅游開發(fā)為非遺的當代賡續(xù)提供可持續(xù)發(fā)展的方式，它通過平臺搭建、資金支持、價值推廣等手段使傳統(tǒng)非遺與當代社會生活接軌，踐行了“見人見物見生活”的理念。另一方面，非遺為旅游發(fā)展提供文化賦能，它以廣博寬厚的文化積淀滋養(yǎng)著旅游發(fā)展，增強了旅游活動的體驗性與歷史感，提升了旅游者的接受度與認同感。我們要在尊重非遺傳承規(guī)律的基礎上，以旅游為推手促進非遺在當代的轉化發(fā)展，同時以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引領與涵育旅游活動，使兩者相互促進、彼此強化，以文塑旅、以旅彰文，最終實現(xiàn)深度融合，促進區(qū)域經濟社會文化發(fā)展，更好滿足人民美好生活需要。

作者為西北師范大學旅游學院副教授。原載8月1日《光明日報》。