9月28日，2025年（第二屆）“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集暨文創(chuàng)人才大賽成果發(fā)布儀式在麗江古城景區(qū)玉河廣場(chǎng)舉行。

9月28日，2025年（第二屆）“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集暨文創(chuàng)人才大賽成果發(fā)布儀式在麗江古城景區(qū)玉河廣場(chǎng)舉行。（麗江融媒記者 和寶其 攝）

本屆大賽自今年4月啟動(dòng)以來(lái)，受到全國(guó)眾多文創(chuàng)設(shè)計(jì)單位（企業(yè)）和設(shè)計(jì)人才的廣泛關(guān)注，共吸引532人報(bào)名參賽，征集到各類作品517件（套），作品數(shù)量較上一屆增長(zhǎng)13%。經(jīng)初審、終審兩輪嚴(yán)格評(píng)審，最終評(píng)選出創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)13個(gè)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)9個(gè)、優(yōu)秀指導(dǎo)獎(jiǎng)10個(gè)及優(yōu)秀組織獎(jiǎng)10個(gè)。

“3個(gè)月里，我們累計(jì)拜訪了9位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，記錄了8種喜聞樂(lè)見的技藝，提取設(shè)計(jì)靈感，結(jié)合玉龍雪山特色做成了IP系列文創(chuàng)。”一等獎(jiǎng)獲得者沙忠春說(shuō)，希望通過(guò)擬人、文化和故事化，把麗江地域文化轉(zhuǎn)移成可互動(dòng)的精靈，通過(guò)設(shè)計(jì)讓非遺被更多人喜愛。

一等獎(jiǎng)作品《雪娃·麗潮萌物系列IP設(shè)計(jì)》（麗江融媒記者 和寶其 攝）

發(fā)布儀式上，還舉行了優(yōu)秀作品成果轉(zhuǎn)化及“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)合作簽約，進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地生根、開花結(jié)果。

相較于2024年首屆“麗江禮物”文創(chuàng)大賽，本屆大賽在延續(xù)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“立品牌”、從“單鏈接”到“富生態(tài)”、從“近效益”到“遠(yuǎn)價(jià)值”的突破，品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

優(yōu)秀作品成果轉(zhuǎn)化及現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式。（麗江融媒記者 和寶其 攝）

據(jù)介紹，近年來(lái)，麗江市充分發(fā)揮文化資源稟賦優(yōu)勢(shì)，在建設(shè)世界文化旅游名城、打造“舍不得的麗江”的進(jìn)程中，以“麗江禮物”全新文創(chuàng)品牌為抓手，加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)文化遺產(chǎn)與城市生活、文化旅游深度融合，以地方特色文化資源為依托，創(chuàng)新表現(xiàn)麗江著名景點(diǎn)、城市風(fēng)采、文化遺產(chǎn)等形象，通過(guò)豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造具有麗江特色的拳頭文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了麗江的品牌影響力。

活動(dòng)由市委宣傳部、市委組織部、市人力資源社會(huì)保障局、市文化和旅游局聯(lián)合舉辦。