10月12日，麗江地中海國(guó)際度假區(qū)阿美澤雪山營(yíng)地內(nèi)思想碰撞熱烈，在“得物野人30項(xiàng)”活動(dòng)收官之際，好“野”的會(huì)暨得物戶外運(yùn)動(dòng)白皮書(shū)發(fā)布環(huán)節(jié)如期舉行。伯希和、KEEN、蕉內(nèi)、OSPREY等戶外影響力品牌代表與多位達(dá)人齊聚在玉龍雪山腳下，共同解鎖戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)新趨勢(shì)，探討品牌與麗江戶外資源的融合發(fā)展路徑。

10月12日，好“野”的會(huì)暨得物戶外運(yùn)動(dòng)白皮書(shū)發(fā)布環(huán)節(jié)在麗江地中海國(guó)際度假區(qū)阿美澤雪山營(yíng)地舉行。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

作為得物App首個(gè)平臺(tái)級(jí)戶外場(chǎng)景內(nèi)容IP，“野人30項(xiàng)”活動(dòng)依托麗江波多羅徒步、牦牛坪徒步、拉市海騎行等特色路線，為近200名參與者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，而白皮書(shū)的發(fā)布則讓這場(chǎng)戶外盛宴升華為行業(yè)智慧交流的平臺(tái)。得物負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)解讀，白皮書(shū)基于得物App用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，以及全國(guó)31個(gè)省、278個(gè)城市，3213個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)用戶調(diào)研聯(lián)合發(fā)布的平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)階段、用戶特性、品牌實(shí)踐等維度展開(kāi)分析，其中諸多發(fā)現(xiàn)與麗江戶外生態(tài)高度契合。

得物戶外運(yùn)動(dòng)白皮書(shū)發(fā)布。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

白皮書(shū)揭示，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率已超30%，但對(duì)比歐美仍有巨大增長(zhǎng)空間，而麗江正成為這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要承載地。數(shù)據(jù)顯示，戶外玩家平均參與2.8項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，且隨參與時(shí)間增長(zhǎng)，裝備預(yù)算從入門級(jí)向?qū)I(yè)級(jí)升級(jí)，超6成用戶年消費(fèi)超8000元，參與戶外運(yùn)動(dòng)1年以上者人均消費(fèi)過(guò)萬(wàn)。這一趨勢(shì)與麗江多元化的戶外場(chǎng)景形成完美呼應(yīng)——從束河古鎮(zhèn)Citywalk等入門級(jí)體驗(yàn)，到玉龍雪山極限越野、老君山飛拉達(dá)攀巖等硬核項(xiàng)目，麗江已構(gòu)建起覆蓋全階段玩家的戶外場(chǎng)景矩陣，恰好匹配用戶從初階到資深的進(jìn)階需求。

在麗江獨(dú)特的戶外場(chǎng)景中，品牌與用戶的連接變得更為緊密。keen品牌市場(chǎng)專家李悅現(xiàn)場(chǎng)展示了產(chǎn)品：“針對(duì)玉龍雪山周邊的徒步需求，我們帶來(lái)了Targhee踏極系列徒步鞋，還有適配麗江溯溪場(chǎng)景的NEWPORT系列溯溪鞋，能更好應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)貞敉猸h(huán)境。”

戶外運(yùn)動(dòng)品牌展示。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

駱駝得物渠道負(fù)責(zé)人羅月明表示：“通過(guò)活動(dòng)深刻體會(huì)到麗江戶外資源的豐富性，我們計(jì)劃將露營(yíng)節(jié)、徒步節(jié)等品牌活動(dòng)落地麗江，讓更多愛(ài)好者通過(guò)運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)麗江。這種‘場(chǎng)景適配’的產(chǎn)品策略，正契合白皮書(shū)提出的‘功能性美學(xué)’消費(fèi)趨勢(shì)——Z世代將功能性作為基礎(chǔ)，同時(shí)追求穿搭與風(fēng)格的融合，戶外裝備的場(chǎng)景適配性成為核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>

戶外運(yùn)動(dòng)品牌方展示產(chǎn)品。（供圖）

       戶外運(yùn)動(dòng)品牌方展示產(chǎn)品。 （供圖）

得物交易得物運(yùn)動(dòng)戶外事業(yè)部戶外業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人哈娜說(shuō)：“麗江已形成成熟的戶外生態(tài)，從入門路線到硬核挑戰(zhàn)，能承接各類玩家需求。這一判斷與麗江‘體育+旅游’的發(fā)展方向高度一致。白皮書(shū)發(fā)布恰好為這一進(jìn)程注入新動(dòng)能，得物通過(guò)‘社區(qū)種草+商城交易’雙引擎，一邊以達(dá)人真實(shí)測(cè)評(píng)解決用戶‘買什么’的問(wèn)題，一邊以場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)優(yōu)化‘怎么買’的體驗(yàn)，在幫助品牌精準(zhǔn)對(duì)接戶外消費(fèi)需求的同時(shí)，帶動(dòng)麗江文旅消費(fèi)突破。”

從品牌帶來(lái)場(chǎng)景專屬裝備，到計(jì)劃落地特色活動(dòng)，白皮書(shū)發(fā)布已超越趨勢(shì)解讀的范疇，成為麗江戶外資源與行業(yè)力量深度鏈接的紐帶。隨著戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入高景氣發(fā)展期，得物與麗江的攜手，不僅為品牌開(kāi)辟了場(chǎng)景化發(fā)展的新路徑，也讓“雪山下的戶外生活”品牌愈發(fā)鮮明，為高原體旅融合寫下生動(dòng)注腳。

記者/楊四娟

責(zé)編/和潤(rùn)黃

二審/和眾學(xué)

終審/楊國(guó)鈞

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