曾幾何時，麗江古城的文創(chuàng)冰箱貼等小巧物件將玉龍雪山、大水車、木府等地標“微縮版”呈現(xiàn)，使方寸之物成為游客寄托旅行記憶的重要載體。近日記者走訪時發(fā)現(xiàn)，麗江文創(chuàng)已突破“方寸局限”，以創(chuàng)新為橋梁，深度聯(lián)結(jié)文化根脈與生活場景，在文旅融合發(fā)展道路上煥發(fā)新生。

在麗江古城“東巴紙坊”內(nèi)，四川游客王女士興奮地向同行伙伴展示文創(chuàng)產(chǎn)品：“這東巴紙筆記本摸起來真特別，帶著麗江的文化溫度，既保留了傳統(tǒng)工藝質(zhì)感，又能日常書寫?！北本┯慰屯跗骓樑踔U空烤漆工藝制作的文創(chuàng)書簽愛不釋手：“我翻閱書籍時，能隨時觸摸到麗江的文化脈搏。”廣州游客白春梅對著萌態(tài)十足的瓦貓造型點心連連稱贊：“把瓦貓做成點心，真是創(chuàng)意滿滿?！边€有游客展示剛購買的特色CD：“其核心部分內(nèi)置了NFC芯片，連接手機后就能聽見雪山風聲、云杉坪鳥鳴?！庇慰蛡兊恼媲蟹答?，道出了麗江文創(chuàng)以創(chuàng)為橋、聯(lián)結(jié)文化與生活的深層內(nèi)涵。

“東巴紙坊”內(nèi)的書本造型燈罩。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）

特色CD。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）

破解發(fā)展難題，平臺搭建是關(guān)鍵抓手。近年來，麗江始終將文化作為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心，通過“賽事聚智+跨界聚力”為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)破局注入強勁動力。連續(xù)兩屆“舍不得的麗江——麗江禮物”文創(chuàng)大賽吸引了全國20多個省市團隊參與，征集優(yōu)秀作品超3000件。2025年的第二屆大賽更促成優(yōu)秀作品現(xiàn)場簽約轉(zhuǎn)化，形成“創(chuàng)意萌發(fā)、落地生產(chǎn)、市場檢驗”的發(fā)展鏈條。同時，麗江文旅部門聯(lián)合國家圖書館打造“舍不得的麗江——麗江禮物”文創(chuàng)IP，成功培育“百歲坊”等一批具有市場競爭力的文旅品牌，打破同質(zhì)化困局。

文創(chuàng)小店。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）

文創(chuàng)的生命力，在于“文”與“創(chuàng)”的深度融合?！拔摹笔菍|巴文化、瓦貓等本土IP的深度挖掘，從東巴象形文字的“活化石”價值到瓦貓民族風情的獨特魅力，文化根脈的挖掘愈發(fā)深厚；“創(chuàng)”是用新穎形式喚醒文化記憶，研發(fā)團隊結(jié)合國潮趨勢，在設計中融入流蘇、夜光、流沙等新工藝、新元素，推出麗江尋游記?四季集章冊等69種171款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，多個文創(chuàng)單品銷量突破萬件，讓文創(chuàng)成為可觸摸的生活物件。

“瓦貓”點心。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）

非遺活態(tài)傳承，讓文化更有溫度。在古城“東巴紙坊”里，以蕘花樹皮“阿當達”為原料的古老紙張，被創(chuàng)新設計成書本造型燈罩等文創(chuàng)品，東巴紙坊透出的暖光詮釋著“天雨流芳”的文化智慧。游客不僅能欣賞東巴紙文創(chuàng)品，還可以體驗搗漿、抄紙、曬紙等古法程序，讓非遺真正“觸手可及”。

文創(chuàng)背包。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）

從“賣產(chǎn)品”到“立品牌”、從 “近效益”到“遠價值”，麗江文創(chuàng)的發(fā)展之路愈發(fā)清晰。展望未來，麗江文創(chuàng)將持續(xù)從文化底蘊中汲取靈感，在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中讓東巴文字、古城小巷等融入生活，既成為游客“打包帶走”的麗江記憶，更成為推動麗江高質(zhì)量發(fā)展的持久文化動能。

記者/段玉菊

責編/和潤黃

二審/和眾學

終審/楊國鈞

麗江市融媒體中心 出品

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