2025年，為深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理州持續(xù)鞏固壯大“在大理愛上生活”網(wǎng)絡(luò)IP，聚焦線下主題活動，推出了一批爆款網(wǎng)絡(luò)正能量產(chǎn)品。截至目前，“在大理愛上生活”話題全網(wǎng)閱讀量已超過300億，其中抖音平臺播放量突破65億。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在主題發(fā)布環(huán)節(jié)介紹，目前2025年抖音大理相關(guān)內(nèi)容視頻總量1472萬條、播放量273億次、點(diǎn)贊5.04億次，視頻數(shù)量和播放量連續(xù)7年保持增長。生態(tài)廊道的絕美風(fēng)光、大理旅游推介和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)三個方面成為抖音關(guān)注度較高的領(lǐng)域。

大理已經(jīng)成為網(wǎng)友“此心安處的吾鄉(xiāng)”，大理旅游既有“流量”又有“留量”，既是“網(wǎng)紅”還能“長紅”。據(jù)大理州文化和旅游局副局長楊梅秀分享，2025年1至9月，大理州共接待海內(nèi)外游客9821萬人次，同比增長12%，旅游總花費(fèi)達(dá)到1208億元，同比增長19%。

“在大理愛上生活”IP就像一顆種子，在抖音的土壤里生根發(fā)芽，不僅讓大理的山川草木有了“流量”，更讓這里的生活哲學(xué)有了“聲量”。據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前2025年常駐大理本地的抖音萬粉創(chuàng)作者超7500名，日均產(chǎn)出內(nèi)容超4200條，覆蓋非遺、農(nóng)業(yè)、民宿和文創(chuàng)等領(lǐng)域。

活動中，抖音達(dá)人劉熙墨分享了自己“在大理愛上生活”的故事。當(dāng)決定將自己的抖音賬號從顏值短視頻轉(zhuǎn)型為旅行vlog時，他來到了大理，“我曾因?yàn)橐徊坑耙晞∪サ搅舜罄淼暮芏嗟胤?，但后來發(fā)現(xiàn)這更像是一種表演的向往?！痹诖罄砺镁又?，劉熙墨被大理的陽光喚醒，騎著自行車在洱海邊漫無目的地游走，聽阿婆們講述大理的故事……他的創(chuàng)作靈感也發(fā)生了改變。

“我決定用生活的顆粒度去打磨內(nèi)容的溫度。在我的一條反響很好的扎染短視頻中，主角不再是我，而是那位做扎染的阿姨，是她布滿了歲月痕跡的雙手。大理的藍(lán)或許不只是天空的顏色，更是時間沉淀在指尖的顏色。而大家喜愛的也不僅僅是創(chuàng)作者劉熙墨，也是那份鏡頭里觸手可及的生活本質(zhì)。在大理愛上生活，其實(shí)不只是我的故事，它更像是一座橋梁，連接著每個渴望擁抱生活的人?！眲⑽跄f。

旅行、旅居達(dá)人“野原家”也在主題為“奔赴大理，讓生活更美好”的圓桌分享環(huán)節(jié)講述了自己在大理的故事?！耙霸摇币患胰趤碜灾貞c，目前已經(jīng)在大理定居。他們在抖音平臺分享親子互動、大理生活場景等內(nèi)容，治愈了許多網(wǎng)友。

“在我女兒4歲時，我們來大理待了一個月，回去之后她就總是念叨‘什么時候才能再去大理’。大理很美，讓我們總是充滿能量，就果斷搬過來了。大理優(yōu)質(zhì)的自然教育環(huán)境讓她可以去戶外抓昆蟲、去溪水中摸魚、在森林里采菌子，培養(yǎng)她的觀察能力、創(chuàng)造力和解決問題的能力。小小的她雖然認(rèn)識的字不多，但關(guān)于大自然和生活的知識并不少。我們真的沒辦法拒絕讓孩子來大理度過一個美好童年。我們已經(jīng)來大理兩年多，也開始了自己的事業(yè)，真心希望大理越來越好?！薄耙霸摇闭f。

大理不僅是一座城，更是一個充滿溫度與故事的理想家園。當(dāng)大理的“風(fēng)花雪月”遇見抖音的澎湃活力，大理的故事不僅是“風(fēng)花雪月”的故事，更是人的故事、生活的故事。